Dezember 8, 2022

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Die Aktien von Facebook und Google sind auseinandergegangen, und der Grund dafür ist Apple

Facebook-Chairman und CEO Mark Zuckerberg (L) und Google-CEO Sundar Pichai.

REUTERS

Während Facebook ist mittendrin Größter Aktienverlust aller Zeiten und auf einem 18-Monats-Tief gehandelt wird, bleibt Google in der Nähe eines Rekords und hat es leicht übertroffen alle seine Big-Tech-Peers im vergangenen Jahr.

Der Unterschied ist Apfel.

Google und Facebook sind die beiden dominierenden Online-Werbeunternehmen in den USA und das schon seit Jahren. Während die Unternehmen sehr unterschiedliche Dinge tun und mit ihren eigenen einzigartigen Problemen konfrontiert waren, sehen die Fünfjahres-Aktiencharts ziemlich ähnlich aus.

Bis Ende 2021.

Facebook vs. Google seit Anfang 2017

Das war, als Facebook-Gründer Mark Zuckerbergs Der langjährige Kampf, sein eigenes Schicksal zu kontrollieren, begann die Finanzen seines Unternehmens zu treffen.

Die Apps von Facebook verlassen sich bei der Verbreitung fast ausschließlich auf Apple und Google. Also bei Apple seine Datenschutzerklärung geändert Im vergangenen Jahr wurde Facebook plötzlich eines seiner wichtigsten Vermögenswerte entzogen, als es die Möglichkeiten von App-Entwicklern einschränkte, Benutzer anzusprechen.

Google verlässt sich auch auf Ad-Targeting, um Vermarkter mit Nutzern auf vielen seiner Websites zu verbinden, aber Suchmaschinenwerbung ist ein einzigartiger Vorteil – Nutzer neigen dazu, sich selbst anzusprechen, wenn sie eine Suchanfrage eingeben, die genau erklärt, was sie interessiert in diesem Moment ein.

Wenn es um das Targeting geht, hat Google Android, das weltweit beliebteste Betriebssystem, ihm die Kontrolle geben über die eigene Politik. Und während Google immer noch eine iOS-Distribution benötigt, hat es eine gemütlichere Beziehung zu Apple. Google bezahlt Apple Milliarden Dollar pro Jahr die Standardsuchmaschine im Safari-Browser von Apple zu sein.

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Wenn man alles zusammenzählt, hat Facebook der Wall Street gerade mitgeteilt, dass Apples neue App Tracking Transparency (ATT)-Funktion das Social-Media-Unternehmen voraussichtlich kosten wird 10 Milliarden Dollar Umsatz in diesem Jahr. Das ist ein wichtiger Grund, warum Facebook seine Umsatzprognose für das erste Quartal deutlich verfehlt hat und warum die Aktie stürzte um 25 % ab am Donnerstag, dem größten Rückgang aller Zeiten, auf den niedrigsten Stand seit August 2020.

Google hat derweil berichtet Blowout Ergebnisse des vierten Quartals Anfang dieser Woche aufgrund eines Anstiegs der Werbeeinnahmen um 33 % im Vergleich zu 20 % bei Facebook. Analysten erwarten Google-Mutter Alphabet im ersten Quartal ein Wachstum von 23 % erreichen, während Facebook eine Expansion von nur 3 % bis 11 % prognostiziert.

Dave Wehner, der CFO der Facebook-Mutter Meta, sagte am Mittwoch in der Telefonkonferenz mit Analysten, dass, wenn es darum geht, dass Apple die Suche aufgrund des Google-Deals günstiger behandelt als andere Apps, „der Anreiz eindeutig darin besteht, dass diese politische Diskrepanz fortbesteht“.

Marktanteil verschieben

Analysten sehen den Zusammenhang. Werbetreibende, die auf Facebook nicht mehr das gewünschte Targeting erreichen können, geben mehr für Google aus.

„Haben Apple iOS-Änderungen eine Marktanteilsverschiebung von Facebook zu Google ausgelöst?“ Rohit Kulkarni von MKM Partners schrieb am Donnerstag in einem Bericht. „Ja, das glauben wir.“ MKM hat für beide Aktien eine Kaufempfehlung.

Sheryl Sandberg, Facebooks Betriebsleiter und ehemaliger leitender Angestellter bei Google, sagte, Apples Änderungen seien am schädlichsten für kleine und mittlere Unternehmen, die am stärksten auf Personalisierung und Ausrichtung ihrer Werbung angewiesen seien.

„Wir sehen also definitiv, dass dies mehr Auswirkungen auf KMUs hat“, sagte sie.

Zuckerberg macht sich seit langem Sorgen um diese Möglichkeit. Ohne das Gerät oder Betriebssystem zu besitzen, kann Facebook seinen eigenen Weg nicht vollständig bestimmen und ist immer den Launen anderer Unternehmen ausgesetzt. Vor ungefähr einem Jahrzehnt entwarf Facebook sein eigenes Telefon, aber es war ein Katastrophe.

Hier ist, was Facebook in seinen Risikofaktoren gesagt hat IPO-Prospekt im Jahr 2012, das war noch die Anfangszeit des Mobilfunks für das Unternehmen.

„Wir sind abhängig von der Interoperabilität von Facebook mit gängigen mobilen Betriebssystemen, die wir nicht kontrollieren, wie Android und iOS, und alle Änderungen an solchen Systemen, die die Funktionalität unserer Produkte beeinträchtigen oder Konkurrenzprodukte bevorzugen, könnten die Nutzung von Facebook beeinträchtigen auf Mobilgeräten.“

Facebook-CEO Mark Zuckerberg wird während einer live gestreamten Virtual- und Augmented-Reality-Konferenz im „Metaverse“ mit einem olympischen Goldmedaillen-Fechter beim Fechten gesehen, um die Umbenennung von Facebook in Meta anzukündigen. Dieser Screenshot stammt aus einem Video, das am 28. Oktober 2021 veröffentlicht wurde .

Facebook | über Reuters

Im Jahr 2014 erwarb Facebook ein aufstrebendes Unternehmen für Virtual-Reality-Headsets namens Oculus für 2 Milliarden Dollar, was dem Unternehmen eine Chance gibt, die nächste Generation von Hardware herzustellen und seine eigene Software zu integrieren.

Diese Übernahme ist die Grundlage für die Zukunft, die sich Zuckerberg so sehr wünscht. Ende letzten Jahres, er den Namen von Facebook geändert zu Metaplattformen. Im Ergebnisbericht vom Donnerstag sagte das Unternehmen, seine Reality Labs-Gruppe, Heimat der Virtual-Reality-Entwicklung, mehr als 10 Milliarden Dollar verloren im Jahr 2021.

Anleger sind zu Recht besorgt. Das Kerngeschäft von Facebook verliert Nutzer und Apple reagiert auf eine Art und Weise, die Panik auslöst.

Für Zuckerberg könnte die Antwort auf seine Probleme in der realen Welt die virtuelle Welt sein. Er will sich vor allem von Apple und Google befreien, damit sein Unternehmen die Regeln macht.

– Kif Leswing und Jennifer Elias von CNBC haben zu diesem Bericht beigetragen.

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